中国什么都不缺，除了真正意义上的企业家和营销家。
    2004年12月8日，联想成功收购IBM全球电脑业务，从而组建起世界第三大个人电脑厂商。成为中国企业发展上最具里程碑意义的空前盛事。中国企业真正站在了世界顶级领奖台上。历史铭记了这一刻。
    推进这一全球营销大片的是联想之父柳传志和联想新帅杨元庆。一个是资深营销制片人，一个是出色的营销导演。
    营销无处不在，营销人无处不在。营销要从老板抓起，营销是老板的必修课。
    中国经济是一部突飞猛进的特快列车，如果说改革开放是发动机的话，那么推动机车持续奔驰的飞轮就是营销。
    以及6000万中国营销人。这个世界上规模最庞大、最具创造力的营销族群。
    市场上每天都在发生喜怒哀乐的营销故事，所有的企业人、所有的营销元素都被调度和整合进来。
    就像拍摄电影。
    《卧虎藏龙》、《功夫》的火爆，让我们重新尝到了香港电影制作和营销的真功夫。也领略了李安、周星驰等电影导演的魅力。
《英雄》、《十面埋伏》、《天下无贼》的成功，不仅让我们重新认识了电影导演大师张艺谋、冯小刚；更让我们认识了王中军、韩三平等优秀电影出品人，尤其是电影营销新贵张伟平，一个曾经的药剂师。
    他们营销的产品是中国传统文化精髓和现代娱乐欲望。不仅俘虏了千千万万的电影消费者，更是搞定了诺基亚、宝马、惠普、索爱、中国移动、白领、曲美、长城润滑油、鹰牌花旗参等黄金赞助商。名利双收。
    奥斯卡是所有中国电影人的梦想，因为她意味着更大、更高、更权威的名和利。因为所有的电影都追求投资回报。
    从一定意义上说，他们的真实身份不是电影人，而是营销人；不是电影导演，而是营销导演——社会上最稀缺的一类人。
    最好的导演应该是营销家，真正的营销家应该是导演。
    这正是《营销界的奥斯卡》书名的缘由。
    在波澜壮阔的中国经济大潮中，真正的营销人就像导演，制造一个个经典营销大案，完成从产品到需求的惊险一跃，赢取市场，获得成功。
    海尔、蒙牛、统一、娃哈哈、婷美、汇源、今麦郎、百事、现代、五粮液、可采、凤凰、姗拉娜、猫人、波斯登等等。
    这些成功品牌的背后，是一群优秀的企业家、职业经理人和顾问师，更是一群最善于发现和挖掘消费需求、整合和运作市场资源、包装和推广产品价值的出色营销导演。
    他们的共性：敏锐的市场嗅觉、强大的资源调度能力、高超的企划传播方略，以及不折不扣的执行能力。
    营销创造价值，导演催化营销。
    毫不夸张的说，没有出色的营销导演，就没有成功的企业、成熟的市场、昌盛的经济和强大的民族。
    所以，我们呼唤和推崇出色的营销导演。他们将挑起中国企业和经济的大梁。他们的价值和贡献，也必将在中国经济的发展史上留下浓墨重彩的一笔。
    我们祝愿，也相信，将有愈来愈多的出色的中国营销导演，出现在世界营销的奥斯卡领奖台上。
    这本册子，正是中国优秀营销导演们的心路历程和生动写照，希望对千千万万立志从事营销的同仁们提供参照和借鉴。
    做一名出色的营销导演！
    每一个有理想的营销人都应该在心里暗示和命令自己。
    从今天开始。
    我们都是同路人。
　



电子工业出版社出版
编著：娄向鹏

    不是所有的书籍都能被称之为作品。《营销界的奥斯卡》，一部堪称经典的营销大著，经过300多个日夜的辛苦创作与辑录，2600件国内成功营销案例的精心筛选，200多位企业界、营销界、传媒界等著名专家大力支持、倾力推荐……，并最终得以面见国内6000万营销同仁。《营销界的奥斯卡》——一部融入了如此多的内涵的作品，以它沉甸甸的分量，必将成为2005年中国营销界的一支强弩，直击企业与市场间厚重的心结。
    《营销界奥斯卡》通过全景展示2001—2004年中国企业界近三十件营销大案，解码营销成败，提练成功方法；集结国内营销前沿大师，以史实性的语言，共同论道市场风云变幻；集多年实战和理论于一身，以营销人特有的市场敏感，总结营销趋势背后的方法、细节和过程。
    很久以来，中国营销界都没有人如此怀有激情的全景描述营销，也少有人如此热烈地叙述那些事实背后的方法运用，更难得看到当前市场灰色营销的环境下，营销大师们迸发出的令人激动的火花。《营销界的奥斯卡》给我们展现了这一切，我们还有什么苛求呢？

　
　

    中国经济20年的猛进史，更是中国现代营销的萌芽期、激进期和裂变期。形形色色的营销理论、工具和手法层出不穷，令人眼花缭乱。各类营销图书的大量泛滥便是一大明证。
    市场营销类图书汗牛充栋，但真正实战的少之又少。
    营销案例类图书林林总总，但可资借鉴的凤毛麟角。
    单纯的理论，枯燥而乏味；普通的案例，浅显而粗糙。
    对6000万中国营销人来说，一部实战与理论融汇贯通、厚重与创新交相辉映的“中国MBA式经典营销大案”的出炉，显得尤为迫切和珍贵。
    《营销界的奥斯卡》正是这样一本最具实战性和本土特色的营销大案全记录，从思想到实践，从内涵到形式，给读者以智慧的力量和行动的指引。
　

　

第一篇 营销大案
主题行销：低成本品牌制胜第一法则
中国特色营销：世界品牌进军中国市场的必修课
新产品营销：开创市场新格局
大众营销：专业化产品的第二条路
时尚营销：抓住消费感觉
老品牌新营销：焕发市场新活力
挑战营销：老大，从勇争老二开始
资源营销：团结一切可以团结的力量
文化营销：打造竞争力基因
第二篇 营销论道
对话实战营销
碰撞营销理念
解码渠道困境

第三篇 营销透视
新产品营销必须是以快制胜的营销
中小企业的实效营销传播之道
——浅谈“品牌功效化，功效品牌化”运作理念
招商营销，有中国特色的市场制胜之道
新闻营销：传播创新突破广告瓶颈
第一访谈



附录
金凤凰营销奖：一个族群的图腾
中国营销界的奥斯卡——金凤凰营销奖
后记：借鉴是一种营销智慧

 

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